显而立见流量学:从流量池探讨品牌商业经营(活动重点整理) –

2020-05-22 K馨生活

建立自家流量池

流量其实是非常分散的且又不容易抓取,就像是在生活在河流里的鱼儿一样,顺着水流游动,如果当下没有抓到你要的鱼,那错过就是错过了,水可是不会逆流回来的。所以河流里的鱼都是非常珍贵的,尤其是越难抓到的鱼更是!相同地,在没有流量池的状况之下,流量越是分散越是贵。

若挖一个洞将水流导引进到洞里,就会形成一个池子(当然大小要依你挖的洞而定啰!),池子里的鱼就再也跑不掉。当你捞第一次没捞到你要的鱼,还可以有第二次的机会,透过各种不同的营销手段,将你的潜在客户一网打尽!

先建立自己的流量池,只要做得好,平均停留时间越长,用户跟你的关係越紧密。

找到消费者真正的动机,做一对一行销

只要一上网就「没有隐私」,平常在网站上浏览内容的当下,其实也在让网站收取资料,可以透过分析每个cookie得知他们的动机是什幺。时下数位行销进入数据时代就是找到有动机的消费者,例如透过埋设cookie在婚纱网站、钻戒网站和花店,去进行交叉比对,可以得到某个人可能会在3-6个月内结婚,那幺就可以针对这个cookie去做推播,做「一对一行销」。

流量从哪里来?内容是起点

一旦有疑问,每个人几乎都会透过搜寻引擎去搜寻,搜寻之后再连到内容页去,造成流量的原因其实就是内容。

内容:有什幺东西可以吸引人?流量:在哪里投广告?受众:要投给哪群人?用户:被吸引到的人是谁?商用:产生转换行为

内容是起点,而授权给字媒体内容的好处就是,授权文章产生流量达每千次曝光就可以分到90元台币,网路上最不缺的就是内容,不过有了使用权就可以再重製,将内容打散后重组,产生的文章打包就成了大家说的懒人包。每一篇内容的构成就像是乐高积木堆叠起来,可以拆解重新拼凑成不同造型,拥有的内容越多,Google可以蒐录就越多,而网友可以看到的内容就变更多,流量随之也多。大部分的网友都是很懒的,都会喜欢找懒人包,可以一次解决很多疑问。

SEO搜寻优化追求的不是排序优先,而是覆盖率

希望在网页排行排第一名而去做搜寻优化,但优化不该是追求排序优先,而是覆盖率,因为其实消费者不会点第一个搜寻结果就结束。内容聚合与组合要追求的是在网海中的覆盖率。覆盖率一提高,就能得到更多的流量,只要踩到这个内容的流量,就知道进而得知受众。例如有10000篇有关峇里岛的文章,某人看了其中的30篇,根据分析内容属性和标记的关键字,就能过滤消费者的动机。

好内容,就有好广告

数位行销已经从买流量进化到投放到準确的受众(流量下面的标记),若投放的广告内容一旦错误、过时,或是让消费者误点,会降低流量变现的效率,造成业主的成本与资源浪费,也会消耗读者的耐心。透过数据分析独家跨领域阅读基因(DMP)与自动化广告配置(Zi Power Ads AI),提升媒体优质资源,保障广告投放的稳定性、安全性和品牌商品质的要求。

生意来自于人潮、流量,富盈数据掌握好生意。

文章来源

内容流量搜寻数位消费者网站行销动机覆盖率
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